一元消费屡陷兑现困局 名不副实坑你没商量-利来app

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一元消费屡陷兑现困局 名不副实坑你没商量

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作者:陕西省消保委 发布时间:2015-08-31 09:29:09
一元钱能买到什么?在生活中,一元钱能买到的东西越来越少,但在网络世界,一元消费风头正劲。无论是淘宝网、美团网推出的“一元秒杀”、“一元团购”,还是在线旅游网推出的“一元游”活动,都体现了一元经济的亲民路线。然而,一元消费真的可以让消费者轻点鼠标便能享受实惠吗?据《深圳晚报》报道,消费者小周在美团(深圳)的“甜美烘焙西饼屋”以1元促销价买了原价288元的榴莲心切,却收到美团自动取消订单和退款的通知。据了解,美团(深圳)在本月14日就单方面取消了40余万笔榴莲蛋糕促销订单,且已经统计了1万多笔“被侵权”订单。
从目前情况来看,作为低价揽客的极端手段,大多数网络一元营销均暗藏消费陷阱,更有甚者,不少商家打着“一元”的幌子,招摇撞骗。面对一元消费,消费者理应合理估算产品成本,不要被低价、赠送等宣传噱头迷惑。
“一元消费”引发纠纷不断
一元消费活动风靡网络,消费者对其褒贬不一,有的说一元商品活动不够多;还有的说其是虚假宣传。近日,美团用户小周在追求“一元消费”的道路上遇到了不愉快:小周在美团(深圳)的“甜美烘焙西饼屋”以1元促销价买了原价288元的榴莲心切。但当小周来准备消费团购券时,烦恼也随之来了。小周被告知,由于商家上线促销活动时未设置订单限量,导致订单数超出接待能力,美团自动取消了他的订单和退款。
当然,此类纠纷并不是孤立的。据《新文化报》报道,长春市民张先生近日看到京东网站“立白官方旗舰店”内的一款“立白天然椰子精油皂液500g”售价1元,张先生为了能够省运费,就拍了30件,总共30元。过了几天,张先生查看订单信息,发现明明收货地址在长春的订单,竟然出现了在江苏收件、江苏签收的物流信息,他认为这是商家在“虚假发货”。本来以为拣到了便宜,没想到最后一件货都没收到,只惹了一肚子气!
事实上,一元消费纠纷不止存在于团购市场,一元旅游等也暗藏消费陷阱。据《人民日报》报道,前不久,成功抢到“一元门票”的小吴带儿子前往四川某景区游玩。“到了景区里面才知道,各种参观游玩项目还得单收钱,有些区域不交费就进不去,这样算下来实际旅游花费也不少。”
暑期旅游高峰期,许多旅游产品纷纷打出超低价格吸引人气:“1元出境游”、“0元签证”、“5折尾单线路甩卖”……价格低到不可思议。但这些旅游产品往往在消费细则中含糊其辞,消费者持“1元旅游”到店后,商家又想方设法进行捆绑销售、暗中提价,使消费者不得不进行二次消费甚至多次消费。
消费者参加以实惠为初衷的一元消费,却最终掉进了商家的圈套中,发人深思。
“一元消费”背后有玄机
为什么网络更容易激发非理性消费呢?
中国古老的交易市场盛行一句话,“一分钱一分货”,虽然人人都知道价格是商品价值的最直接体现,但没人愿意随便出大价钱购买一个质量上乘的商品,他们宁愿花较少的钱购买一个质量只能称得上中下等的商品。网络购物环境便利化程度的提高吸引了越来越多的消费者,同时网络购物的新型促销方式让不少消费者沉迷其中。相比线下商店,网络平台具有更强的价格优势,以及极富冲击力和吸引力的商品详情介绍,加上“1元消费”、“进店红包”等促销优惠,容易给消费者带来省钱、占便宜的心理暗示。可以说,商家正是利用了消费者这种心理,才频频上线一元消费、低价促销、人为“造节”等网络促销,诱导消费者过度消费。
不可否认,一元消费在开拓新客户、集聚人气方面功不可没,但在红红火火的一元消费背后,暗藏玄机。其一,一元消费是商家为了吸引、争夺移动客户端乃至客户群的手段。金融分析师认为,互联网时代,很大一部分用户都是“优惠”的热衷群体,哪里有优惠就往哪里去,但这种低价产品大部分是噱头,基本上都是有条件的限制或者秒杀之类。其二,商家大力推崇一元消费等促销活动,也是为了借低价争夺市场上的话语权和入口。“低价”盛行的背后其实是行业恶性竞争、利润空间收窄、行业约束不健全所造成的服务打折。
多方合力营造理性消费环境
随着一元消费促销活动的盛行,引发的纠纷将持续增长。那么,订单失误该由谁来承担责任,商家还是平台?根据新《消费者权益保护法》第二十八条规定,采用网络提供商品或者服务的经营者,应当向消费者提供商品或者服务的数量和质量、安全注意事项和风险警示等信息。
而作为在线电商,要明确知道通过打价格战的方式来获取市场份额,这种做法从短期来看十分有效,但是从长远来说,不利于市场的可持续发展。表面看其能让多方参与者共赢,但是如果一味追求低价,而忽视了产品服务的信誉和质量的话,这样的低价模式恐怕只是昙花一现。因此在线电商之间的竞争模式要从价格战过渡为服务战。要坚持以“创新和诚信并举、更加注重诚信,公平和效率并举、更加注重公平”的精神来营销,通过货真价实的服务来取得竞争优势地位和消费者口碑。其实,低价营销也好,补贴收益也罢,商家想要真正赢得消费者的认可,应以保障消费者权益、改善消费者体验为底线。
与此同时,对于既要花钱少又要体验好的消费者来说,要擦亮眼睛,善于嗅出创新产品的花香,不要被创新的“乱花”迷了视线。其中的窍门在于消费者不要被低价、赠送等宣传噱头迷惑,应合理估算产品成本,衡量产品的标价是否合理,仔细阅读合同中的各种条款,谨慎选择商品。更重要的是,当权益受到侵害时,要敢于、善于拿起法律武器,维护自己的合法权益。
来源:通信信息报
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