假消费主义者：消费的是什么？-利来app

网购时代，假消费再度成为焦点。

假消费主义是一种诉求无法满足退而求其次的心理，有些消费者在消费观上稍微有些偏执，他们通过这种臆想上收集商品清单的习惯来满足自己对商品的需求心态，这是一种换向满足。对于假消费主义者来说，商品本身的价值远远小于他们因没有得到或是无力购买而产生的诱惑价值。俗话说，得不到的才是最好的，假消费主义者的潜意识里也有这种心态，他们因为没有得到商品，所以在将其录入购物清单之后会得到满足。

假消费主义是从美国传进来的一个外来词，英语中将其称为fauxsumerism。通俗讲，假消费主义就是逛而不买。

当今，网络几乎已经成为人类的第二世界，电子化的运用不单单是在人们的工作中。在日常生活中，电子产品以及网络的使用也无处不在。

对于大部分宅男宅女来说，网购是“潮流”的代名词，也是生活的必需品，人们对网购的依赖已经发生了一种质的转变。而正是对于这种需求的依赖，有那么一群人每天都会逛网店，和商家进行交谈，但始终不会下订单。更有人会将商品拍下来，过个一两个小时又将商品退订。人们将这种现象称为网络时代的“假消费主义”。

在网络平台下，买家和卖家都是通过聊天软件进行交流，避免了面对面的直接谈话，买家不用考虑面子问题，减少了许多尴尬。他们能更从容地应对卖家的推销，因此，在网络环境下的假消费主义者比在实体店里的多得多。

有一年的七夕，淘宝出现了大批量的退订，引起许多网民关注。其实，这种情况早已见怪不怪，每年的2·14、七夕和光棍节，都会有大量订单涌入各大淘宝店铺，如果店长为这种情况而欣喜，最后都会空打如意算盘，因为这些时期下的订单，至少有30%会被退订。2011年光棍节当天，有一家网店接到了400多个订单，最后成交的宝贝只有16件。

对于网店经营者来说，假消费主义者对他们是一个极大的困扰。对于假消费主义者来说，他们更喜欢享受在购物时观看和交谈的乐趣。

如今，网购市场的发展和网上诚信机制的建立与完善，让网络购物消费者形成一个巨大的用户规模和方兴未艾的增长态势，然而，在网购消费的背后，网购假消费主义者是不可小视的一类人群。有消费者坦言，网购时，更多的时间是用在浏览网店页面上。这些消费者认为，网购并非要把物品买到手，看的乐趣有时会比购买的乐趣更大。“享受过程”或许正是他们的一种消费观念。

有消费者表示，每两个月就会清理一次自己收藏的网店物品信息。有些人喜欢收藏衣服和首饰，但很少会下单，因为薪水不允许她们在衣服上花费太多。有时看到自己喜欢的衣服，只是分享到朋友圈或是直接推荐给好友，并不会购买。

对这部分消费者而言，他们的满足感来源于朋友和同事对其眼光的肯定，他们所消费的时间是为了能让朋友和同事肯定他们对衣服的直觉。

还有些消费者，他们对网店出售的东西他不是太看得上眼，认为网上的高仿太多，购买并不安全。但他们还是会逛网店，因为他们不愿意花太多时间去逛街。网店的好处就是让他们可以在上面看准一件衣服，然后了解相关的信息，再到实体店里直接购买走人，不用漫无目的地在实体店瞎逛。

对于商家而言，假消费主义是他们最不待见的一个群体。无论是实体店还是网店，他们都对假消费主义群体颇有微词。

假消费主义者是一个特定的群体，她们喜欢逛街，并将其列入自己的清单里，却极少下单出手。为了证明自己的经济实力，有些消费者喜欢逛名店，在自己的购物清单里装上许多名牌，但他们的经济条件并不足以购买这些商品。

大众4s店一位导购员讲了这样一件事：有一位女士曾带她的朋友光顾他们店四五次，每次都会让其帮她留意新车。

“穿着很时尚，看上去应该是经济条件很好的一类人群，一开口就要30万元以上的进口车。”这位导购员便一直帮她注意新车型的动向。

“我觉得进口尚酷很适合她，就给她推荐了。她当场就说要订车，缴纳了一定数额的订金，结果当我们再次询问她何时过来取车时，她说要退订，说不喜欢这部车。之后我在给她介绍另一部车型时又发生了一次退订事件。”导购员说，“之后有一次我在街上碰到她，发现她已经购车，是一部福特嘉年华。那部车和她之前所看的车之间的差价接近30万元。”

假消费主义是一种诉求无法满足退而求其次的心理，有些消费者在消费观上稍微有些偏执，他们通过这种臆想上收集商品清单的习惯来满足自己对商品的需求心态，这是一种换向满足。对于假消费主义者来说，商品本身的价值远远小于他们因没有得到或是无力购买而产生的诱惑价值。俗话说得不到的才是最好的，假消费主义者的潜意识里也有这种心态，他们因为没有得到商品，所以在将其录入购物清单之后会得到满足。”

有消费者表示，每两个月就会清理一次自己收藏的网店物品信息。有些人喜欢收藏衣服和首饰，但很少会下单，因为薪水不允许她们在衣服上花费太多。有时看到自己喜欢的衣服，只是分享到朋友圈或是直接推荐给好友，并不会购买。

对这部分消费者而言，他们的满足感来源于朋友和同事对其眼光的肯定，他们所消费的时间是为了能让朋友和同事肯定他们对衣服的直觉。

还有些消费者，他们对网店出售的东西他不是太看得上眼，认为网上的高仿太多，购买并不安全。但他们还是会逛网店，因为他们不愿意花太多时间去逛街。网店的好处就是让他们可以在上面看准一件衣服，然后了解相关的信息，再到实体店里直接购买走人，不用漫无目的地在实体店瞎逛。

对于商家而言，假消费主义是他们最不待见的一个群体。无论是实体店还是网店，他们都对假消费主义群体颇有微词。

假消费主义者是一个特定的群体，她们喜欢逛街，并将其列入自己的清单里，却极少下单出手。为了证明自己的经济实力，有些消费者喜欢逛名店，在自己的购物清单里装上许多名牌，但他们的经济条件并不足以购买这些商品。

大众4s店一位导购员讲了这样一件事：有一位女士曾带她的朋友光顾他们店四五次，每次都会让其帮她留意新车。

“穿着很时尚，看上去应该是经济条件很好的一类人群，一开口就要30万元以上的进口车。”这位导购员便一直帮她注意新车型的动向。

“我觉得进口尚酷很适合她，就给她推荐了。她当场就说要订车，缴纳了一定数额的订金，结果当我们再次询问她何时过来取车时，她说要退订，说不喜欢这部车。之后我在给她介绍另一部车型时又发生了一次退订事件。”导购员说，“之后有一次我在街上碰到她，发现她已经购车，是一部福特嘉年华。那部车和她之前所看的车之间的差价接近30万元。”

假消费主义是一种诉求无法满足退而求其次的心理，有些消费者在消费观上稍微有些偏执，他们通过这种臆想上收集商品清单的习惯来满足自己对商品的需求心态，这是一种换向满足。对于假消费主义者来说，商品本身的价值远远小于他们因没有得到或是无力购买而产生的诱惑价值。俗话说得不到的才是最好的，假消费主义者的潜意识里也有这种心态，他们因为没有得到商品，所以在将其录入购物清单之后会得到满足。”

来源：消费日报网