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定制酒 没那么简单

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作者:陕西省消保委 发布时间:2015-07-18 09:01:10
从名声显赫的一线名酒到名不见经传的地方小酒,众酒企纷纷向互联网 “投怀送抱” 并推出定制酒的风潮,让网络定制白酒成为不少消费者的新选择,并屡屡刷新销量。但业内人士指出,尽管网络定制酒价格便宜且噱头十足,但离消费心目中的“便宜有好货”还是存在一定距离,由于行业的标准相对滞后,面对满天飞的概念,多数消费者还无从知晓花样繁多的定制酒背后的品质如何。 网络定制很“招人” 从白酒龙头企业与某电商签署战略合作协议,并计划三年内在该平台上实现50亿元的销售业绩,到某品牌借助电商平台发售的20斤装定制酒一日之内售罄,再到打出“每瓶赚1元”遭到哄抢的“跨界新品”,线下一片惨淡的白酒市场,线上却屡屡获得令人瞩目的好业绩,让众多酒企纷纷发力互联网市场。而噱头十足的“定制酒”在这场线上大战中格外惹眼。 “之前孩子办婚宴,对于酒水的选择考虑了很久,结婚大事不想糊弄,可是也得考虑承受能力,还是孩子自己在网上定制的五粮液婚宴定制酒,价格不高,优惠下来二百多一瓶,红色的瓶身喜庆,品牌也大,有面子,价格上也能承受。”银行退休职员宋梅表示,自己已经将“网购不靠谱”的观念彻底转变,并表示“现代化的消费方式确实有优势。” 而消费者霍文龙也对线上的各式定制白酒兴趣十足,“我觉得网上总能看到一些比较吸引眼球的,不管是设计外观上,还是封坛一类的主题,感觉比平时实体店的白酒都更有意思,适合我们年轻人,有的时候不光是送领导,用这些新鲜的白酒作为结婚、生日礼物,对我们年轻人来说也很受欢迎,我觉得的这种趋势很好,让我们这种对白酒不大感冒的年轻人也开始关注这些白酒产品了。” 缩短渠道更实惠? 据了解,作为年底销售的“揭幕战”,今年“双十一”在酒企和电商的强强联手下,白酒销售可谓战绩骄人。据酒说进行的调研结果显示,今年酒水品牌在此次购物狂欢节中,“动静”明显比往年大,国内几乎全部主流酒企都参加了合类电商的双十一优惠活动——无门槛优惠券、加价换购吧、抽奖促销、低价秒杀等促销让利手段让消费者倍感超值,而竞争焦点也从“拼价格”向“拼服务”中强势转变。 “我感觉线上的折扣力度很大,少了中间渠道的层层加价,我们买到的白酒更便宜了,”北京市平谷区的一位退休银行职员宋梅表示,自己对在网络订购的知名品牌婚宴定制酒格外满意,“从包装上看更加精致,而且很多都是市场上买不到的产品,很多针对特定场合的产品也越来越多,让我们有更多的选择,这种方式连我们这种岁数大的人都觉得好。” 而在线抢购到打出““每瓶仅赚1元钱”的“三人炫”泸州老窖网络定制白酒的消费者李杰也告诉记者,这款集合酒企、电商及知名艺术大师跨界代言的定制白酒采用了it界惯用的内测、公测、封测等流程的产品让从事it行业的自己倍感亲切,“最重要的是价格便宜,这么大肆宣传的个性酒价格却这么低,个人感觉确实不错,不过这还得归功于现在的白酒市场,高端酒降价,商家都奉行薄利多销,最终获利的就是我们消费者。” 网销没那么“透明” 尽管网络定制白酒让不少需求各异的消费者找到“自己的它”,但面对噱头十足价格低廉的不少定制白酒,也有消费者提出了质疑——究竟看着“高大上”的定制酒真的是酒企“赔本赚吆喝”吗?定制酒瓶子里装的酒品质到底如何? 11月14日,记者采访了就职于国内知名酒类电商的业内人士高宇航,高宇航坦言电商渠道相较传统渠道而言尽管成本较低,但可以肯定的是没有企业会卖力做亏本生意,“相对于实体店而言,网络定制产品提升了酒水附加值,并被赋予了各种意义和噱头,可以说这是打破传统思路的一种创新营销模式,”但同时他表示,白酒入驻互联网营销平台,目前的标准尚缺失,且无法做到信息透明,“年份、定制等概念众多,但究竟酒品质量如何?消费者根本无从知晓。 转自消费日报网
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