“双十一”:消费升级的“路演”
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11月11日凌晨0点,无数的网购者趴在电脑前开始刷屏。这里面不仅有中国的消费者,随着跨境电子商务热潮,更有来自东南亚、美国等地的消费者。
同一时间的杭州,阿里巴巴的电子大屏幕开始滚动,仅仅三分钟,支付宝交易额就突破了10亿元。去年11月11日这一天,支付宝交易额达350.19亿元。今年的最终数字会是多少还无从得知,但毫无疑问会达到一个巨大的数字。
一个让总理操心的“消费时点”
自2009年以来,“双十一”对消费的刺激愈发显著。今年,各大电商同样早早打出“双十一”牌,营造促销抢购氛围。同时,消费者也摩拳擦掌只待鸣锣开市。
一个草根创造的“光棍节”,经过电商推动成为网购狂欢节,“双十一”也引起了国务院总理李克强的关心。
在2013年“双十一”前夕,阿里巴巴创始人马云曾应邀参加经济形势座谈会,并在会上表示要将“光棍节”打造成“中国消费者日”。李克强总理对其赞许地表示:“你们创造了一个消费时点。”
今年的11月3日,电商企业再次应邀参加经济形势座谈会,此次获邀的是京东商城创始人刘强东。据刘强东透露,当他介绍到农村电商增速远大于一二线城市增速、京东正将配送网点向乡镇和村一级延伸时,总理对“企业在农村的利润增长、快递在农村是否顺畅”等问题表示了关心。
“网购发展和农村电商配送”,这也是10月29日专门部署推进消费扩大和升级的一次国务院常务会议的亮点。李克强总理说,网络购物对于快递等上下游行业都有很强的带动作用。有关部门要考虑,怎么通过信息基础支撑、物流便利化等方面创造条件,推动网络购物的发展。
一天时间的“蝴蝶效应”
往年“双十一”这一天的火爆程度有目共睹。但舆论经常强调,不应该把消费扩大仅仅寄望于这一天时间,而应该为消费注入持续动力。
事实上,“双十一”所带来的网购热潮并没有因为这一天过去而消失。据商务部今年10月发布的数据显示,1—9月,我国网络购物同比增长32.2%。对比近几年的数据来看,网络消费的全年增速总是能达到几倍于社会消费品零售总额的增速,其意义已经不仅仅在于“双十一”这一天。
市场调查显示,今年的“双十一”,比往年又有所丰富。细心者会发现,10月29日那次国务院常务会议要求重点推进的扩大移动互联网、物联网等信息消费,促进绿色消费,稳定住房消费,升级旅游休闲消费,提升教育文体消费,鼓励养老健康家政消费等6大领域消费,在这次“双十一”活动中都有大规模的促销。
这些现象都显示出,“双十一”已经不只是网购,它带来的是各领域的消费扩大和升级。专家认为,“双十一”消费盛宴所产生的“蝴蝶效应”,已覆盖越来越广阔的行业。在手段上,移动互联、快捷支付等领域也根据消费者的需求而不断创新。这一消费时点迎合并充分挖掘出国民升级的消费需求。
一场牵动全局的“练兵”
11月4日,国家网信办首次邀请工信部、商务部等8家部委以及14家电商企业,召开促进电子商务创新和健康发展座谈会。这是一次被称为“促销史上规格最高”的会议。会议请电商利来app的介绍了“双十一”筹备情况,还特别请各部委与企业直接沟通,并为企业解决困难。
一次“双十一”涉及这么多部门,已经凸显出其重要的地位,正像国家网信办信息化发展局局长徐愈在会上强调的那样:电子商务正在进一步发力,并成为打造经济升级版的重要引擎,将对稳增长、拉动消费、带动产业升级发挥更大的作用。
我们看到,工商、质检、商务、邮政等都在为今年“双十一”保驾护航。舆论认为,相关服务业和市场监管部门面对消费的这次“井喷”,也可将其作为一场有益的练兵,还可以给未来电子商务法的出台积累经验,最终把电子商务的运行纳入法治轨道,让电子商务的消费环境更加健康、更加繁荣。
专家表示,第三产业、消费、创新、升级……“双十一”消费时点与经济新常态诸多着力点颇有共鸣。当前,我国经济由高速增长转为中高速增长,第三产业、消费需求逐步成为经济结构主体。在这一背景下,“双十一”作为新锐消费时点,要为新常态注入更多能量。
转自消费日报网
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